Bu davrda narxlar oshib bordi, ishchilarning ish haqi ko'paymadi va hayotga bo'lgan bosim kuchaydi. Odamlarning tovarlar sotib olishga qiziqishi kamaymoqda. Ko'plab savdogarlar ushbu vaziyatni bartaraf etish uchun juda ko'p chora-tadbirlar ko'rdilar va sovg'alar sotuvchilar uchun afzal reklama uslubiga aylandi. Agar u sovg'a bo'lsa, unda nima ko'proq iqtisodiy? Mahsulotlar va marketing usullari tobora ortib borayotgan bo'lsa, sizning mahsulotingizni qanday qilib ajralib turishi, mijozlarning ko'ziga qarash, mahsulotni sotish, yaxshi mahsulotni sotish. Promotion strategiyasi ko'paytirish rolini o'ynadi.
Narxlar chegirma promosyoni endi yuzaga kelmaydi - reja hech qachon o'zgarishlarga uchramaydi.
Faktlar, bu o'zgaruvchan haqiqat ekanligini yana bir bor isbotlayapti, ayniqsa, kompaniyalar doimo o'zgaruvchan iste'mol bozoriga duch kelganda.
Bugungi kunda nazorat qilinmaydigan inflyatsiya iste'molchilarning real xarid qobiliyatini iste'mol qiladi va inflyatsiyaning noaniq ruhiy kutish iste'molchilarning iste'mol yo'nalishi va sotib olish xatti-harakatlariga bevosita ta'sir ko'rsatadi. Natijada, iste'molni qisqartirish, iste'molni kechiktirish va hatto iste'mol darajasini pasaytirish ko'plab odamlarning tanloviga aylandi. Bozorning ko'plab kompaniyalari bozordagi nufuzga ega kuchlardagi o'zgarishlarga duch kelmoqdalar, asl reklama strategiyasi va vositalarining buyurtma bo'lmasligi ko'rinib turibdi va nihoyat narxlarni pasaytirishning yagona yo'li mavjud. Biroq, inflyatsiya bosimlari va operatsion xarajatlarga ega bo'lgan kompaniyalar uchun yuqori va yuqoriroq darajalar oshib bormoqda, bu shubhasiz, ichish va chanqovni susaytirish uchun dahshatli oqibatlarga olib keladi!
Darhaqiqat, iste'molchilarning iste'mol qilish davrida narxlarni qisqartirish aktsiyalarining g'alaba qozonishining muhim sababi shundaki, kompaniyalar iste'molchilarning "kam iste'mol" xatti-harakatlari ortida iste'molchilarning ko'pgina iste'mol yo'nalishlari va ehtiyojlarini puxta tahlil qilmagan. Qattiq bozor raqobati, uzluksiz yangilanadigan marketing usullari va Internetning tez tarqalishi iste'molchilarning bilimlari va iste'molchilar tajribasini, ayniqsa 80-yillardagi iste'molchilar guruhlarini, misli ko'rilmagan darajada rivojlangan va boyitilgan tajribaga aylantirdi. Inflyatsiya bosimi ostida yanada oqilona iste'molchilar "iste'molni kamaytirish" ga ko'proq moyil bo'lishsa-da, lekin ular qiymat standartlari va iste'molchilarning ta'midan voz kechishni anglatmaydi.
Bunday bozor sharoitlari va iste'molchilarning xulq-atvori nuqtai nazaridan korxonalar uzoq muddatli va keng miqyosli to'g'ridan-to'g'ri narxlarni pasaytirishga tayyor bo'lsa ham, ular, aksincha, samarasiz bo'ladi. Ular bu nozik iste'molchilarni xursand qila olmaydilar, lekin ular o'z bizneslarini yo'qotadilar. Mahsulotlar va tovarlarning ishonchlari "xotinni yo'qotib, askarlarni yo'qotish" ga olib keldi. Shuning uchun, to'g'ri reklama strategiyasini tanlab olish va amalga oshirish kompaniyaning iste'molchilarning mavjud "kam iste'mol" xatti-harakatlariga javob berishda juda muhimdir.
"Kam iste'mol" iste'molchilarning inflyatsiya bosimi ostida qisqa muddatli xulq-atvori bo'lib, ular yuqori sifatli mahsulot va xizmatlarni izlashdan voz kechganlarini anglatmaydi. Ishlab chiqaruvchilar nima qilishlari kerak? Ayni paytda, qog'ozli javonlarni tanlash (qog'ozli displey) - bu bozor savdosini ochadigan yoki ko'zlar va e'tiborni tortadigan mahsulotdir. Terminal xizmatlari bugungi kunda eng samarali va samarali usuldir. Mahsulotdagi birinchi narsa - iste'molchiga o'xshash ko'rinish hosil qilish va undan keyin kuchli sotib olish istagi. Bu faqat qog'ozli qog'oz (qog'ozli ekran) bo'lishi mumkin va ishlab chiqarish xarajatlari ham tujjor qabul qilish uchun osondir. Qog'oz shkafi (qog'ozli shkaf) tufayli mijozning e'tiborini yangi naqshlar, chiroyli ranglar, noyob g'oyalar va boshqalar bilan jalb qilishi mumkin, bunda reklamada mahsulotlarga qiziqish ortib, qiziqish uyg'otishi mumkin. Bu boshqa shunga o'xshash mahsulotlarga qaraganda yaxshi imkoniyatdir. Shu bilan birga, kuchli ranglar, chiroyli naqshlar, ajoyib shakllar, kulgili harakatlar, aniq va yorqin reklama tili bo'lgan qog'ozli javonlardan foydalanish kuchli savdo muhitini yaratishi mumkin, iste'molchining ko'z o'ngidagi ko'rinishi esa uni xarid qilishni kuchaytiradi .
Bozorda xuddi shu mahsulot va sifat bilan shug'ullanadigan bo'lsak, sovg'alar yoki narxlarni qisqartirish befoyda. U asosiy ikkilanishni hal qilolmaydi. Bu faqat qisqa muddatli savdolarni yaxshilashga olib kelishi mumkin va bozorni yaxshilashning chuqur muammosini hal qila olmaydi. Shu bilan birga, mahsulot narxi pasayadi. Bu korporativ foydaning pasayishiga olib keladi va mahsulot tanazzulga uchragach, avvalgi chegirma bo'lmagan darajaga qaytishi juda qiyin. Chegirmali strategiya ham brendga sadoqatni kamaytiradi; raqobatchilardan qarshi hujumlarni tetiklash osonlik bilan raqobatbardoshlikka olib keladi, bu esa korxonalar va sanoatning uzoq muddatli rivojlanishiga xizmat qiladigan yo'qotishlarga olib keladi. Sizning mahsulotingiz maxsus joyga joylashtirilgan va keyinchalik qog'oz shelfda joylashtirilgan ekan, avval xaridor bilan bog'lanish imkoniyatini olishingiz mumkin, bu boshqa mahsulotlarga nisbatan avval sotish demakdir. Mahsulot do'konga kiradi va taymerga o'rnatiladi. Bu faqat tijorat bo'linmasidan quyi oqimga o'tkazildi. Faqat mahsulot sotilganidan keyin butun savdo jarayoni yakunlandi. Sotish - bu pulni qaytarish uchun sarflangan xarajat va sotish shohdir.