Tovar dizaynerlari uchun iste'molchilarning xohishlariga moslashish juda qiyin. Ayniqsa, mahsulotni qadoqlash uchun baholash normalari bozor o'zgarishi bilan o'zgarib turadi. Shu sababli, yirik brendlar vaqti-vaqti bilan kashfiyotlarni qidirib topib, mahsulotni qadoqlash uchun ko'proq yangilik va qo'shimcha qiymat berishga harakat qilmoqda. Mintel Mintel, London, Buyuk Britaniyada bozor tadqiqoti bo'yicha maslahatchi, so'nggi yillarda global mahsulot bozoriga ta'sir ko'rsatuvchi oltita asosiy yo'nalishlarni chiqardi.
1. Raqamli qadoqlashni innovatsion qilish va ko'tarish
Raqamli qadoqlash matbaa texnologiyasining rivojlanishi tovar belgilari yaqin atrofdagi iste'molchilarga yaqinlashish uchun misli ko'rilmagan imkoniyat yaratdi. Mintel, bu yil raqamli qadoqlash nashrlarini ishlab chiqishda muhim bir burilish nuqtasi bo'lishini ta'kidladi. Raqamli bosib chiqarish endi faqat maxsus buyurtma berish va markali mahsulotlarning cheklangan moslashuvi uchun ishlatilmaydi, lekin uning iqtisodiy foydalari va qisqa yangilanish vaqti tufayli bozorda bo'ladi. Asosiy mahsulot bozorining bosqichi.
2. Paketning o'lchamlarini diversifikatsiya qilish va kontekstlashtirish
Paketning dizayndagi hajmi iste'molchining iste'mol ehtiyojlari va odatlariga nisbatan ko'proq e'tibor qaratadi va sahnadan foydalanishga moslashtirilgan moslashuv mahsulotni qadoqlash bo'yicha yangi tendentsiya bo'lib qoldi. Mintel, mahsulotning yangi dizayni hajmining spetsifikatsiyasi yanada ochiq va diversifikatsiya qilinishini taklif qiladi. U nafaqat iste'molchilar tajribasi uchun turli o'lchamdagi mahsulotlarni ishlab chiqarishni ta'minlabgina qolmasdan, shuningdek, qadoqlash hajmini va iste'molchilar uchun foydalanishni ham hisobga olish kerak. Sahnaning muvofiqligi va sahnaning qulayligi.
3. Paket dizayni mobil qurilmalar bilan birlashtirilgan
Raqamli mobil telefonlar kabi zamonaviy texnologiyalarni jalb qilish mahsulotning qadoqlash dizaynini odamlar uchun har kungi uyali telefonlarga axborot aloqasi va tovarlarni targ'ib qilishda yordam beradi, bu yanada qulay va samarali bo'lib, brendlar va iste'molchilar o'rtasida yaqin hamkorlikni sezilarli darajada oshirdi. Misol uchun, dunyodagi eng yirik viski markasi Johnnie Walk, o'tgan yili BlueLableWhiski uchun yangi texnologiya mahsuloti shishasini chiqarib qo'ydi. Shishada NFC yaqinidagi aloqa aloqasi sensori bilan jihozlangan) va viski haqidagi barcha ma'lumotlarni shisha yonidagi iste'molchi bilan olish mumkin.
4. "Packaging shaffofligi va soddalashtirilgan"
Mintel tadqiqotiga ko'ra, Buyuk Britaniyaning iste'molchilarining 58 foizi mahsulotni sotib olayotganda xom ashyo va kompozitsion ma'lumotlarni tekshiradi va iste'molchilarning 76 foizi sun'iy konservantlarga qo'shimcha e'tibor berishadi. Ko'p foydasiz yoki noto'g'ri ma'lumotlar iste'molchilarning fikrlariga ta'sir qilishi va sotib olish istagiga ta'sir qilishi mumkin. Shuning uchun iste'molchilar mahsulotning holatini va toza va qisqartirilgan yorliqni aniq ma'lumotga ega bo'lishiga imkon beradigan tashqi mahsulot, asosiy ma'lumotlarning aniq va yaxshi tashkil etilgan yorlig'i iste'molchilarning manfaati va ishonchini qozonishi mumkin.
5. moslashuvchan va moslashuvchan moslashuvchan mahsulot
2015-yilgi "Mintel" so'roviga ko'ra, iste'molchilarning 32 foizi yumshoq mahsulotni zamonaviy va zamonaviy qadoqlash belgisi sifatida plastiklik va o'zgaruvchanlik bilan hisoblashadi. Biroq, "yumshoq qadoqlash davri" tovar imidjini differentsiallashtirish va identifikatsiyalashni qanday qilib bartaraf etish turli markalar va qadoqlash tarmoqlari tomonidan hal qilinadigan asosiy muammo hisoblanadi.
6 Yashil atrof-muhit muhofaza qilish mahsulot
Mintel Research ma'lumotlariga ko'ra, qadoqlangan mahsulotlarning ko'pchiligi atrof muhitga zarar etkazuvchi mahsulotni ishlab chiqarishga qaratilgan bo'lsa-da, yashil va ekologik mahsulotni ishlab chiqish uchun salohiyat mavjud emas. Mahsulotning narxi mahsulot sifatiga teng bo'lganda, yashil atrof-muhit muhofazasi va qayta foydalanish iste'molchilarning sotib olish istagini ta'sir qiluvchi hal qiluvchi omillarga aylanadi. Shuning uchun brendlar ushbu omilning o'z brendining raqobatbardoshligi va marketing strategiyasiga ta'siri haqida o'ylamasliklari mumkin emas.