Tanlash akarton POP displeyavvaliga oddiy tuyuladi. Ko'pgina xaridorlar displey uslubiga, narxga yoki vizual effektga qarab boshlaydilar. Ammo bu odatda boshlash uchun eng yaxshi joy emas. Kontseptsiya chizmasida jozibali ko'rinadigan displey hali ham mahsulot, do'kon muhiti yoki kampaniya maqsadi uchun noto'g'ri tanlov bo'lishi mumkin.
Eng yaxshi yondashuv displeyni mos ravishda tanlashdir. Boshqacha qilib aytganda, to'g'ri karton POP displey mahsulot talablariga, chakana savdo sozlamalariga, byudjetga, brend imidjiga, xaridorning xatti-harakati va ishlab chiqarish rejasiga mos keladi. Chakana savdoning yaxshi ishlashi odatda shu erda boshlanadi.
1. Mahsulot nima talab qiladi?
2. Displey qayerda ishlatiladi?
3. Qaysi byudjet va vaqt jadvali real hisoblanadi?
4. Displey brend identifikatoriga mos keladimi?
5. Ushbu mahsulot atrofida xaridorlar o'zlarini qanday tutishadi?
6. Displey masshtabda ishlaydimi?
Ushbu qo'llanmaning qolgan qismi ushbu savollarni yanada amaliy tarzda ajratadi.
Avval mahsulotga qo'yiladigan talablarni tushunib oling
Karton POP displey har doim displey formatidan emas, balki mahsulotdan boshlanishi kerak. Bu aniq tuyulishi mumkin, lekin bu erda ko'plab loyihalar yo'ldan ketmoqda.
Mahsulotning og'irligi va qadoqlash masalasi
Birinchi muammo - bu vazn. Yengil gazak sumkasi va bir qator shisha ichimliklar bir xil tuzilishga muhtoj emas. Og'irroq mahsulotlar odatda kuchliroq raf tayanchiga, yanada barqaror bazaga va yukni yaxshiroq taqsimlashga muhtoj. Qadoqlash uslubi ham muhimdir. Qutilar, shishalar, bankalar, osilgan paketlar va moslashuvchan sumkalar displeyda boshqacha harakat qiladi.
Bu mahsulotning o'zi tuzilishga rahbarlik qilishi kerak degan ma'noni anglatadi. Kosmetika uchun ishlaydigan displey ichimliklar uchun yaxshi ishlamasligi mumkin. Qutidagi mahsulotlarga mos dizayn mo'rt paketlarga mos kelmasligi mumkin. Zamin displeyini, hisoblagich displeyini, sxemasidan displeyni yoki yordamchi displeyni tanlashdan oldin, mahsulot displeydan nima qilishni talab qilayotganini tushunish muhimdir.
SKU soni eng yaxshi tartibni o'zgartiradi
Yagona{0}}SKU kampaniyasi uchun ko‘pincha tozaroq va ko‘proq yo‘naltirilgan tuzilma kerak bo‘ladi. Koʻp{2}}SKU displey odatda yaxshiroq tartibga solish, javonlarni aniq ajratish va toʻldirishni osonlashtirish mantiqini talab qiladi. Agar displeyda yetarlicha tuzilmaga ega bo‘lmagan juda ko‘p SKU bo‘lsa, natijada olomon va xarid qilish qiyinroq bo‘lishi mumkin.
Ha, displey o'lchami muhim, lekin mahsulotni tashkil qilish ham shunchalik muhim.
Chakana savdo muhitini bilish
Noto'g'ri do'konda yaxshi displey hali ham yomon ishlashi mumkin. Chakana savdo muhiti qanday POP displeyning amaliy va samarali ekanligini o'zgartiradi.
Do'kon turi eng yaxshi displey formatiga ta'sir qiladi
Supermarketlar odatda ko'proq ko'rinish va katta kampaniya ishtirokini mukofotlaydi. Do'konlar ko'pincha kichikroq oyoq izlari va xaridorlarni tezroq olib ketishga muhtoj. Maxsus chakana savdo yanada toza taqdimot va kuchliroq mahsulot hikoyasini talab qilishi mumkin.
Shuning uchun bir xil mahsulotga turli kanallarda turli xil displey echimlari kerak bo'lishi mumkin. Supermarketni ishga tushirish uchun to'g'ri karton POP displey go'zallik do'koni yoki dorixona peshtaxtasi uchun to'g'ri javob bo'lmasligi mumkin.
Joylashtirish shartlari xaridor kutganidan ham muhimroq
Displey qayerda turishi uning qanday ko'rinishi kabi muhim. Katta o'lchamli pol displeyi tor yo'lakda xaridor oqimini to'xtatishi mumkin. Hisoblagich displey bir nazorat zonasida juda yaxshi, boshqasida esa yomon ishlashi mumkin. Sidekick displeylari ko'p jihatdan qo'shnilikka bog'liq. Paletli displeylar o'z izini oqlash uchun etarli joy talab qiladi.
Bu rasm ramkasi foydali bo'lishining sabablaridan biridir. "Chakana savdo muhitini bilish" shunchaki umumiy maslahat emas. Bu haqiqiy tizimli talab.
Byudjet va vaqt jadvaliga moslang
Displey dasturi hech qachon faqat dizayn qarori emas. Bu, shuningdek, vaqt va byudjet qaroridir.
Eng arzon displey har doim ham to'g'ri emas
Ba'zi xaridorlar displey imkoniyatlarini faqat narx bo'yicha juda erta solishtirishadi. Lekin eng yaxshi taklif har doim ham eng arzon narx emas. Arzonroq{2}}xarajat yetkazib berish, yig‘ish yoki do‘konda ishlashda-ko‘proq muammolarni keltirib chiqarishi mumkin. Biroz yuqoriroq -xarajat tuzilmasi vaqtni tejash, ishlab chiqarishni yaxshilash va chakana savdoni yaxshilashni qo‘llab-quvvatlashi mumkin.
Vaqt jadvali eng yaxshi tanlovni o'zgartirishi mumkin
Agar kampaniya oynasi qattiq bo'lsa, o'ng displey tezroq namuna olishni, badiiy asarni tezroq moslashtirishni va silliq ishlab chiqarishni qo'llab-quvvatlaydigan displey bo'lishi mumkin. Bu, ayniqsa, mavsumiy reklama aktsiyalari, ishga tushirish dasturlari va-do‘konlar tarmog‘ining chiqarilishi uchun muhim. Ta'sirchan ko'rinadigan, lekin butun loyihani sekinlashtiradigan dizayn har doim ham oqilona tanlov emas.
Shuning uchun karton POP displeyni baholashda xaridorlar nafaqat birlik narxini emas, balki dasturning umumiy qiymatini hisobga olishlari kerak.
Displeyni brend identifikatoriga moslang
Bu qism kerak bo'lgandan ko'ra ko'proq e'tibordan chetda qoladi. Displey nafaqat savdo vositasi. Bu, shuningdek, brend signalidir.
Struktura va grafika brend hikoyasini qo'llab-quvvatlashi kerak
Ba'zi mahsulotlar jasur reklama energiyasiga muhtoj. Boshqalar toza va yuqori sifatli ko'rinishga muhtoj. Qiymatga asoslangan{2}}FMCG mahsuloti yuqori ko'rinishli grafiklar va kuchli ovozli xabar-foydalanishi mumkin. Go'zallik yoki salomatlik mahsuloti yaxshiroq tashkillashtirish, yumshoqroq muloqot va yanada nozik vizual tuyg'uga muhtoj bo'lishi mumkin.
Bu karton kuchliroq brend identifikatorini qo'llab-quvvatlamaydi degani emas. Mutlaqo mumkin. Darhaqiqat, bosma yuzalar uning eng kuchli tomonlaridan biridir. Ammo displey hali ham brend qanday ko'rinishni xohlayotganiga mos keladigan tarzda ishlab chiqilishi kerak.
Brand Fit nafaqat rangga bog'liq
Brend mosligi, shuningdek, shakl, format, ierarxiya va xaridorlarning o'zaro ta'sirida namoyon bo'ladi. Tartibsiz displey premium xabarni zaiflashtirishi mumkin. Juda oddiy ko'rinadigan displey kuchli kampaniyani past sotishi mumkin. To'g'ri displey faqat tizimli ravishda to'g'ri emas. Shuningdek, u mahsulot va uning orqasidagi brend bilan vizual ravishda mos kelishini his qilishi kerak.
Xaridorning xatti-harakati va tajribasini ko'rib chiqing
Bu qarorning eng muhim qismlaridan biri va eng kam baholanganlaridan biridir.
Ba'zi mahsulotlar tezda sotib olinadi, boshqalari esa ko'proq yordamga muhtoj
Hisoblagich displey mahsulot tez qabul qilish va past{0}}ishqalanish qarorlariga bog'liq bo'lsa yaxshi ishlaydi. Maqsad kengroq ko'rinish yoki kuchliroq kampaniya bayonoti bo'lsa, zamin displeyi yaxshiroq ishlashi mumkin. Oʻzaro{3}}sotish va xaridlarni qoʻshish-da, odatda, yordamchi displey mos keladi. Palet displeyi maqsad yuqori{6}}harakat bo'lganda yaxshi ishlaydi.
Boshqacha qilib aytganda, displey xaridor sotib olish usuliga mos kelishi kerak.
Yaxshi displeyni xarid qilish oson bo'lishi kerak
Agar mahsulotni ko'rish, unga erishish, solishtirish yoki to'ldirish qiyin bo'lsa, displey qiyinlashadi. Displey nafaqat bo'lishi kerake'tiborni jalb qilish. Bu mahsulotni tushunishni va sotib olishni osonlashtirishi kerak. Bunga quyidagilar kiradi:
mahsulotga aniq kirish
mantiqiy javon tartibi
o'qilishi mumkin bo'lgan xabarlar
mos mahsulot balandligi va yuzlanishi
do'kon xodimlari uchun oson zaxira
Bu erda xaridorning xatti-harakati va chakana savdosi uchrashadi.
Masshtablilik va moslashuvchanlik rejasi
Infografikaning oxirgi nuqtasi B2B xaridorlari uchun ayniqsa muhimdir. Yaxshi koʻrinadigan{2}}displey namunasi bir narsadir. Ko'pgina do'konlarda ishlaydigan displey - bu boshqa narsa.
Prototipdan tashqari o'ylab ko'ring
Namunada displey yaxshi ko‘rinishi mumkin, lekin jo‘natish, do‘konni sozlash yoki ommaviy sotuvda boshqarish qiyinlashadi. Shuning uchun miqyoslilik boshidanoq qarorning bir qismi bo'lishi kerak. Xaridorlar so'rashlari kerak:
Bu displey tekis-paket shaklida samarali tarzda yetkazib beriladimi?
Do'kon xodimlarini yig'ish osonmi?
Uni bir nechta do'konlarda doimiy ravishda ishlatish mumkinmi?
Grafika yoki mahsulot variantlarini butun tuzilmani o'zgartirmasdan yangilash mumkinmi?
Zamonaviy chakana savdoda moslashuvchanlik masalalari
Chakana savdo dasturlari tez harakat qiladi. Aktsiyalar o'zgaradi. Mahsulotlar o'zgaradi. Mintaqaviy ehtiyojlar o'zgaradi. Juda qattiq displey birinchi kuni kuchli ko'rinsa ham muammoga aylanishi mumkin. Yaxshi karton POP displey ishlab chiqarishni qo'llab-quvvatlashi kerak, uni murakkablashtirmasligi kerak.
Displey turini savdo maqsadiga moslang
Mahsulotdan keyin sotish maqsadi keladi. Bu erda ko'plab karton POP-displey loyihalari aniqroq bo'ladi. Brend displeyni nima qilishni xohlayotganiga qarab, bir xil mahsulot turli formatlarga muhtoj bo'lishi mumkin.
Ishga tushirish displeyi qurilmadagi to'lov qo'shimchasi- bilan bir xil emas. Katta{2}}klub doʻkoni dasturi oʻzaro savdoni qoʻllab-quvvatlashga moʻljallangan yordamchi ekranga-oʻxshamaydi. Format ishga mos kelishi kerak.
Ko'rinish va kengroq kampaniya mavjudligi uchun zamin displeylari
A qavat displeyiko'rinish asosiy maqsad bo'lsa, odatda to'g'ri harakatdir. Bu koridorda{1}}kuchli ishtirokni yaratadi va chakana savdo muhitida kampaniyaga ko'proq jismoniy vazn beradi. Mahsulot taqdimoti, mavsumiy aksiyalar yoki koʻp-SKU brendli dasturlari uchun aynan shu narsa kerak boʻlishi mumkin.
Zamin displeyi, shuningdek, tuzilma, grafik va savdo moslashuvchanligi uchun ko'proq joy beradi. Lekin u ko'proq qavat maydoni va yaxshiroq joylashtirishni so'raydi. Uni muhimroq his qilgani uchun tanlamaslik kerak. Buni tanlash kerak, chunki kampaniya haqiqatda mavjudlik darajasiga muhtoj.
Impuls va tez qabul qilish uchun hisoblagich displeylari
A hisoblagich ko'rsatishAgar xaridor qaror qabul qilish nuqtasiga yaqin bo'lsa, eng yaxshi ishlaydi. Hisob-kitob zonalari, xizmat ko'rsatish taymerlari, old stollar va ixcham mahsulot joylari - barchasi kuchli foydalanish holatlaridir. Bu displeylar odatda kichikroq mahsulotlar, arzon narxlardagi toʻsiqlar va tezkor{2}}qoʻlga olish harakati bilan eng samarali hisoblanadi.
Bu shirinliklar, sayohat{0}}oʻlchamdagi mahsulotlar, aksessuarlar, sinov mahsulotlari va qoʻshimchalar-foydalanadigan mahsulotlar uchun yaxshi formatdir. Eng yaxshi hisoblagich displey tez his qiladi. Bu juda ko'p vaqt yoki e'tibor talab qilmasligi kerak.
Agar mahsulot chuqur tushuntirishga muhtoj bo'lsa, hisoblagich displeyining o'zi etarli bo'lmasligi mumkin. Ammo maqsad tezkor qo'shimcha savdo bo'lsa, u juda kuchli bo'lishi mumkin.
Katta hajmli chakana savdo dasturlari uchun-paletli displeylar
A palletli displeymasshtab uchun qurilgan. Bu nozik savdo haqida kamroq va kuchli ko'rinishga ega hajm harakati haqida. Supermarketlar, ombor klublari va yirik chakana savdo tarmoqlari mahsulot miqdorining o'zi sotish strategiyasining bir qismi bo'lsa, ushbu formatdan foydalanadi.
Bu ko'pincha ichimliklar, ommaviy{0}}qadoqlangan mahsulotlar, uy-ro'zg'or buyumlari yoki reklama uchun qadoqlangan mahsulotlar uchun to'g'ri yechim bo'lib, displeyda katta zaxiralar bo'lishi va tartibli ko'rinishi kerak. Savdo maqsadi katta hajmdagi narsalarni tezda ko'chirishga bog'liq bo'lsa, palletli displey standart pol displeyiga qaraganda yaxshiroq tanlov bo'lishi mumkin.
Qoʻshish uchun{0}}Sotuvdagi Sidekick Displeylari
Yordamchi displey yoki quvvat qanoti kichikroq-foydalanuvchi izi formati boʻlib, ayniqsa qoʻshimcha{1}}va oʻzaro{2}}merchandaysing uchun yaxshi ishlaydi. Bu joy cheklangan bo'lsa foydali bo'ladi, lekin mahsulotning ko'rinishi hali ham muhim.
Ushbu format odatda mahsulot o'zining katta zonasida emas, balki boshqa toifaga yaqin bo'lsa yaxshi bo'ladi. Elektronika yaqinidagi batareyalar. Ichimliklar yonida gazaklar. Asosiy element yonida kichik aksessuarlar. Yordamchi displey yo'lakda hukmronlik qilishga urinmayapti. U xaridorni kerakli vaqtda qo'lga olishga harakat qilmoqda.
Bu farq muhim.
Xaridorlar qiladigan umumiy xatolar
Qayta-qayta paydo bo'ladigan bir nechta xatolar mavjud:
mahsulotni tushunishdan oldin formatni tanlash
tashqi ko'rinishga e'tibor qaratish, lekin jo'natish va yig'ishga e'tibor bermaslik
tuzilish mosligini solishtirishdan oldin narxni solishtirish
do'kon izini va to'ldirish shartlarini unutish
har bir chakana kanalga xuddi shu displey yechimiga muhtojdek munosabatda bo'lish
Bu xatolar tez-tez uchraydi, chunki ular boshida kichik ko'rinadi. Keyinchalik ular qimmatga tushadi.
Kotirovka so'rashdan oldin qanday qilib yaxshiroq qaror qabul qilish kerak
Narx so'rashdan oldin, bu loyihani aniqroq aniqlashga yordam beradi. Yaxshiroq qisqacha ma'lumot odatda yaxshiroq tavsiyaga olib keladi.
Xaridor hech bo'lmaganda quyidagilarni tushuntirishi kerak:
mahsulotning og'irligi va o'lchamlari
qadoqlash turi
SKU soni
sotish maqsadi
do'kon turi va joylashtirish maydoni
kutilgan ekran muddati
jo'natish va yig'ish taxminlari
Shunday qilib, etkazib beruvchi faqat narxni emas, balki to'g'ri tuzilmani tavsiya qilishi mumkin.
Agar siz maxsus karton POP displeyni rejalashtirmoqchi bo'lsangiz, kotirovkalarni faqat tashqi ko'rinishga ko'ra erta solishtirgandan ko'ra, mahsulotning mosligi, chakana savdo muhiti va ishlab chiqarish mantiqiga asoslangan tuzilma tavsiyasini so'rash yaxshidir.
Xulosa
Universal eng yaxshi karton POP displey yo'q. To'g'ri tanlov mahsulotga, chakana savdo muhitiga, kampaniya maqsadiga va tarqatishning amaliy haqiqatlariga bog'liq.
Bu haqiqatan ham infografika va maqolaning o'zi ortidagi asosiy xabar. Yaxshiroq ko'rsatish qarori odatda to'g'ri savollarni to'g'ri tartibda so'rashdan kelib chiqadi: birinchi navbatda mahsulot, ikkinchi do'kon, uchinchi ijro va undan keyin format. Ushbu qismlar bir qatorga qo'yilganda, displey nafaqat taqdimotda yaxshi ko'rinmaydi-chakana savdoda ham yaxshi ishlaydi.
TSS
1.Og'ir mahsulotlar uchun eng yaxshi karton POP displey nima?
Og'ir mahsulotlar, odatda, yanada mustahkamlangan va poydevor barqarorligiga ega bo'lgan kuchliroq pol displey yoki palletli displey tuzilmalariga muhtoj. Eng yaxshi format mahsulot vazni, raf muddati va kampaniya davomiyligiga bog'liq.
2.Yerdagi displeyni yoki hisoblagich displeyini tanlashim kerakmi?
Ko'rinish va kuchliroq kampaniya mavjudligi muhimroq bo'lsa, zamin displeyini tanlang. Agar mahsulot tez qabul qilish, impuls harakati yoki to'lovni joylashtirishga bog'liq bo'lsa, hisoblagich displeyini tanlang.
3.Bir nechta SKU uchun POP displeyni qanday tanlash mumkin?
Rafni tashkil qilish, xaridorning aniqligi, to'ldirishga kirish va vizual ajratishga e'tibor qarating. Koʻp-SKU displeylari koʻproq joy emas, balki tuzilishga muhtoj.
4.Xususiy karton POP displeyga buyurtma berishdan oldin nimani tekshirishim kerak?
Tuzilmani tasdiqlashdan oldin mahsulot o'lchamini, vaznini, SKU sonini, do'kon turini, joylashtirish maydonini, kampaniya davomiyligini, jo'natish rejimini va yig'ish taxminlarini tekshiring.
5. Yuk tashish POP displey tanloviga qanday ta'sir qiladi?
Yetkazib berish yuk narxiga, -paketning samaradorligiga, zarar xavfi va ishga tushirish tezligiga ta'sir qiladi. Kuchli ko'rinadigan, ammo yomon etkazib beriladigan displey kattaroq chakana savdo dasturi uchun to'g'ri tanlov bo'lmasligi mumkin.